Lo studio si chiamava Karmastudio. Manifesto chiaro, clienti veri, lavori solidi. Ma il dominio karmastudio.it era stato registrato da un'altra agenzia, e ogni mossa di crescita SEO o legale sarebbe stata un'energia spesa nella direzione sbagliata.
Spendere mesi a contendersi un dominio significava sottrarre quegli stessi mesi al lavoro per i clienti. La domanda non era "come riprenderci karmastudio.it" ma "vale davvero la pena".
Abbiamo cambiato nome mantenendo intatto il manifesto. Krit viene dal greco antico κρίνω: separare. Grano dalla paglia, vero dal finto, brand dal rumore. Karma resta sullo sfondo come legge che premia chi merita; Krit è l'atto, il giudizio che decide ora. Brandbook v2.0 ricostruito da zero, dominio nuovo (kritstudio.it), claim nuovo: "Il vero non si dimostra. Si nota."
Lo studio ha oggi un nome che dice esattamente quello che fa, un dominio pulito e un manifesto coerente. La storia del cambio è diventata parte del posizionamento: chi atterra sul sito capisce in due frasi perché ci chiamiamo Krit, e perché non è una concessione, è la firma.